Efek Keutamaan

Dalam psikologi dan sosiologi, efek primacy adalah bias kognitif yang menyebabkan seseorang lebih baik mengingat informasi yang disajikan di awal dibandingkan informasi yang disajikan kemudian. Sebagai contoh, seseorang yang membaca daftar kata yang cukup panjang lebih mungkin mengingat kata-kata di awal dibandingkan kata-kata di bagian tengah. Hal ini terjadi karena item-item yang muncul pertama mendapatkan lebih banyak waktu untuk diulang dan diproses dalam pikiran, sehingga lebih berhasil masuk ke memori jangka panjang.

Contoh:

Seorang calon karyawan yang diwawancarai oleh tiga kandidat dalam satu hari. Kandidat pertama yang diwawancarai di pagi hari cenderung diingat lebih kuat oleh pewawancara dibandingkan kandidat yang diwawancarai di tengah-tengah, meskipun ketiganya memiliki kualifikasi yang setara. Inilah efek primacy yang terjadi secara tidak sadar dalam proses penilaian manusia.